Einteilung der Marktforschung
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Ausgehend vom Erhebungsziel lässt sich der Bereich der Marktforschung in quantitative und qualitative Marktforschung unterteilen.
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- Quantitative Marktforschung: Ziel besteht darin, numerische Werte über den Markt zu ermitteln.
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- Qualitative Marktforschung: Ziel ist, z. B. Motive für bestimmte Verhaltensweisen im Markt herauszustellen sowie Erwartungen und Einstellungen zu ermitteln. Die Meinungs- und Motivforschung sind dabei als bedeutendstes Marktforschungsverfahren anzusehen.
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Neben branchenbezogener Marktforschung auf die sich manche Marktforschungsfirmen spezialisieren, gibt es als Grobkategorie in Abgrenzung zur dominanten Konsumgütermarktforschung die Investitionsgütermarktforschung oder auch Industriemarktforschung. Seit einigen Jahren hat sich in Deutschland der Begriff Business-to-business-Marktforschung oder B2B-Marktforschung durch gesetzt. Die Methoden und den Fallzahlen unterschieden sich teils sehr stark von der Konsumgütermarktforschung. Je nach Branche repräsentieren hier oft wenige Firmen den Großteil des Marktes, sodaß Vollerhebungen oder schon mit einem kleinen repräsentativen Sample eine hochrepräsentative Befragung durchgeführt werden.
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