Ablauf eines Marktforschungsprojekts
|
|
Marktforschungsprojekte orientieren sich im Ablauf an den Schritten einer empirischen Erhebung. Es wird meist projektorientiert gearbeitet. Ein Marktforschungsprojekt gliedert sich in folgende Phasen:
|
- Formulierung des Entscheidungsproblems/ Erkenntnisinteresses
|
- Erstellung eines Untersuchungsdesigns
|
- Festlegung der Informationsquellen
|
- Beschaffung von Informationen
|
- Analyse und Interpretation der Daten
|
- Präsentation des Forschungsergebnisses
|
|
Dies entspricht grundsätzlich dem Ablauf sozialwissenschaftlicher Studien. Eine spezielle Aufgabe ist die Beratung und Umsetzung, die nicht Teil der Marktforschung ist, die aber von vielen Marktforschungsinstituten als Leistung angeboten wird.
|
|
weiter
|
